Hvordan å bestemme størrelsen på markedet

Markedet kapasitet - et tiltak som identifiserer mengden av varer eller tjenester som har blitt solgt på det for en viss tidsperiode. For å måle kapasiteten på markedet kan brukes både verdi og volum. I teorien er lik summen av innenlandsk produksjon og import volum minus volumet av det eksporterte produkt (dette er sant hvis stokken er uendret) markedet kapasitet. Det er verdt å merke seg at i praksis denne formelen på grunn av forlegenhet av sin søknad er praktisk talt ikke brukt.

Vite størrelsen på markedet er svært viktig i planleggingen av næringsutvikling. Av de totale markedstall avhenge av hvilke Selskapet planlegger å bygge, og også vurderer resultatene av sin aktivitet i dette markedssegmentet.

I fravær av kunnskap om kapasitet av markedsavgrensningen av markedsandeler, som tilhører det, er det umulig. Dette i sin tur fører til manglende evne til å overvåke dynamikk, som gjennomføres konkurranse.

Blant annet gjør omfanget av kjennskap til markedet det mulig å bevissthet om betydningen av å gjøre forretninger i fremtiden. På grunnlag av denne viktige økonomiske indikatoren, kan du analysere mulighetene og behovet for å slippe nye produkter for hvert markedssegment. I tilfelle at et potensielt marked kapasitet er ikke stor nok, vil kostnaden for selskapet å skape nye produkter og lansere dem i produksjon ikke lønne seg.

Til dags dato har vi utviklet en rekke metoder for å vurdere kapasiteten på markedet, som involverer oppførsel både felt og skrivebord forskning. En av metodene, inkludert både felt og skrivebord forskning - en metode for kjede relasjoner. Denne metoden er mye brukt på grunn av sin egnethet for vurdering av markedet kapasitet, både i kapitalvarer og forbruksvarer.

Hvordan å bestemme størrelsen på markedet ved metoden i kjede relasjoner.

I utgangspunktet er det arbeidshypotese basert, noe som tyder på avhengigheten av markedet kapasitet på en rekke markedsfaktorer. I denne prosessen er det antatt at dette forholdet er som følger:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, og så videre. E. I denne sammenhengen er de koeffisienter som reflekterer påvirkning av markedsfaktorer på størrelsen av markedet. På hver neste (høyre) koeffisient oppgave å avgrense det resultat som er oppnådd etter administrering av den foregående koeffisient. For eksempel, er K1 den totale populasjonen av undersøkelsesområdet, K2 representerer den andel av den mannlige befolkning, KZ - andelen menn i alderen 18 til 25 år i total mannlige befolkning, etc.;.

Ved å gjennomføre en feltundersøkelse kabinett numeriske verdier for alle de koeffisientene (K1 til Kn) for å bli fjernet;

På grunnlag av faktorer gjort beregningen av markedet kapasitet.

For det meste fullstendig forståelse av metoden kjede relasjoner gir vi et enkelt eksempel. Vi beregner størrelsen på markedet CDer med filmer som selges gjennom en nettbutikk, gjennomføre levering av CDer i regionen.

Å bygge en formel er nødvendig for å spesifisere hver koeffisient i sin tur å klargjøre den forrige, og som inngår i kretsen.

K1 - antallet mennesker som bor i regionen,

K2 - andelen mennesker som bruker Internett i regionen;

K3 inntekt i gjennomsnitt fått Internett-brukere som bor i denne regionen,

K4 - andelen av midler avsatt til Internett-brukere i regionen for å kjøpe CDer i gjennomsnittlig månedlig inntekt;

K5 - andelen av inntektene som er brukt på kjøp av CD-er i nettbutikker (den totale mengden av midler brukt på kjøp av CD-ROM-stasjonen);

K6 - andelen av midler som er brukt på kjøp av CDer med filmer.

Som et resultat, vil formelen som beregner størrelsen på markedet se slik ut:

E = K1K2K3K4K5K6.