Veblen effekt, eller hvorfor vi gjør irrasjonelle kjøp

Hver av oss sikkert kommer over små butikker med glorete skilt av en kjent merkevare, og virkelig "plass" priser. Til tross for at dette kvalitetsproduktet kan du trygt kjøpe og til en rimelig pris, er det folk som foretrekker å betale mer for nyttige egenskaper for de produkter som selges i disse uttakene. Videre til ønsket om å få til garderoben liten ting til ublu pris er noen ganger så sterk at folk bruke dyrebar tid på å vente i lang kø - hvordan jeg skal forklare dette problemet?

Veblen effekt: konsept og essensen

I økonomisk teori kan deles solvenskrav for produktet i to hovedkategorier: funksjonelle og ikke-funksjonelle krav. Og hvis den første gruppen er direkte grunn til forbrukeren kvaliteten av varer eller tjenester, er avhengig av sistnevnte av faktorer hvis forhold med nyttige egenskaper kan være meget vanskelig å spore. Noen folk kjøper det de foretrekker å kjøpe sine venner (populæreffekt), andre søker å skille seg ut fra mengden (snobb effekt), mens andre ønsker å øke sin prestisje og bevisst kjøpe dyre ting. Den sistnevnte tilfelle er beskrevet i detalj økonomen Thorstein Veblen, i hvis ære bruk av varer eller tjenester ikke er til sitt formål, og for å skape et varig inntrykk, og fikk sitt navn - "Veblen-effekten".

Denne amerikanske fremtidsforskeren og essayist har skrevet en rekke bøker som "The Theory of Entrepreneurship", "The Theory of Leisure Class" og andre., Der begrepet "prestisjetunge og iøynefallende forbruk" har fast inngått hverdag sosiologer og økonomer. Ifølge Veblen, i moderne etterspørselen samfunn veldig sterkt påvirker måten live "kremen av samfunnet". Bildet av fritidsklassen liv er i økende grad bli normen og målestokken for alle andre mennesker. Derfor er det mange prøver å gjenskape smak og preferanser av oligarker, den "gyldne ungdom", stjerner i show business, etc. Men disse markedsførere er stor.

Veblen effekt: lige eksempler

Status forbruket kan ses på nesten hver eneste sving. Bare se, hvordan de kler våre varamedlemmer og hva de kjører. Det er også mulig å ha det gøy og gå til en av de trendy butikker og salgskurs. Veblen effekten er ofte manifestert i evalueringen av kunstverk, fungerer det i dyre restauranter og hoteller, ofte manifesterer seg i reklame på sidene til luksus magasiner. Og hvis vi legger til at den russiske sjel har en tendens til å gå til ytterligheter, blir det klart hvorfor noen mennesker tror at ånder skal være nødvendigvis fra Armani, kles Brioni på, og klokken - fra samlingen av Patek Philippe. Sistnevnte, forresten, er svært populær blant den russiske eliten - blant fans av dette merket inkluderer Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.

Funksjoner av status for innenlandsk forbruk

Veblen paradoks har lenge vært kjent, og det er ingen land som kan bli skrevet i et unntak. Men slik det fungerer i landene i det tidligere Sovjetunionen, er vesentlig forskjellig fra dens manifestasjoner i Europa. Hvis de rike folk i høyt utviklede land gi sin preferanse til et unikt eksklusivt produkt eller en merkevare med en historie på flere hundre år, den viktigste indikatoren for våre landsmenn er noe mer enn en høy pris. Jo høyere verdien av varene, så til dem blir det mer verdifull og ønskelig. Det må tas i betraktning, hvis du plutselig har et ønske om å nyte noen "merkevaren" bagatell. Våre markedsførere - utspekulert mennesker, i sine handlinger, har de ikke forakt å bruke alle slags psykologiske teknikker. Å vite hva som motiverer oss for kjøp av visse ting, kan vi mer fornuftig å gjøre et valg, og for å unngå unødvendige utgifter av budsjettet.