Typer Varemerker: alle klassifikasjoner

Varemerke - en av de viktigste begreper i markedsføring, som har flere funksjoner. Klassifiseringer av varemerker noen: i uttrykksform, eiendomsretten form. Vi må ikke glemme at varemerket - en del av et større konsept - bedriftens identitet.

Konsept og typer av varemerker

Varemerke, varemerke (annet navn - varemerke) - en registrert betegnelse karakter kombinasjon av bokstaver og tall, produktbildet, designet for å skille det, for å få informasjon om produsenten.

Denne metoden for individualisering produsenten registrert av relevante statlige institusjoner i Russland og andre land. Det innebærer eksklusive rettigheter til å bruke den valgte karakter og deres rettssikkerhet. Den sistnevnte er tilgjengelig i mer enn 160 land, hvorav 90 - på nivå med lovgivningen.

I vårt land, er all bruk av varemerket beskyttet av lov "På varemerker, servicemerker og opprinnelsesbetegnelser" (1992).

I tillegg er handel symboler beskyttet av følgende handlinger:

• Paris-konvensjonen av 1883
• Madrid-konvensjonen om internasjonal registrering av varemerker (1981).
• for registrering av et varemerke avtale (1973).

Trademark - funksjon

Typer varemerke funksjoner kan oppsummeres som følger:

1. Dette er bevis på den høye kvaliteten.
2. Tilstedeværelsen av en slik karakter genererer kjøperen tillit til produktet på grunn av det gode omdømmet til produsenten.
3. Dette er grunnlaget som promotering og reklame (før det alle typer varemerker, selvfølgelig, må selv være godt propiarit).

Det antas at varene som selges under merkenavnet, kjøpt på 15-25% mer sannsynlig enn White Label. Dessuten er varemerkesymbolet ofte en verdifull gjenstand eierskap - Coca-Cola tegn verdien overstiger, etter søknad fra eieren av selskapet, $ 3 milliarder.

Typer refererer til merkevaren

En annen part som preger varemerket, er den type betegnelse sin. Det er totalt fire:

1. Varemerke. Det omfatter et symbol, en betegnelse bestemt farge eller en kombinasjon derav, tegning.
2. Merkenavn. Den består av forkortelser, ord, setninger, brev - alt du kan si.
3. Shopping image - individualisert merkevare selskap.
4. Varemerke - alle de ovennevnte, beskytte rettighetene og loven. Sistnevnte er merket med bokstaven R i en sirkel.

Klassifisering av varianter av merkevarer tegn

Alle typer varemerker og servicemerker kan deles i følgende klassifiseringer:

1. Om kompetanse for eierskap: individuelle og felles.
2. På prosjektet: produkt, produktlinjer.
3. I form av uttrykk: volum, lyd, kombinert, verbal grafikk.

Det mest interessante å vurdere ville være den siste.

Klassifisering av varianter av uttrykket

Typer av varemerker i form av uttrykk er delt inn i flere kategorier:

1. Ord - uttalt navn og slagord. Den vanligste kategorien omfatter både vanlige ord og neologismer. For eksempel "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Eller: "Gillette best en mann" "Det er en idé - det er IKEA," osv ...
2. Grafisk - unike og minneverdige bilder av mennesker, dyr, abstrakte symboler, linjer, former - emblemer og logoer. Disse inkluderer ikoner "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", jernbane osv D.
3. Bulk. Er en sjelden art. Det framstilt enten av selve produktet eller dets emballasje. En slik tegning eller bilde bør ikke være skjematisk, for å fokusere på det spesifikke formål varene eller eiendom. .. For eksempel bør en billedbok, en mobiltelefon, retter, støvsuger, etc. Det tredimensjonale merket tildeles noen iboende eneste han representerer produktegenskaper: McDonalds klovn, dyr Wimm-Bill-Dann Brends osv ...
4. Sound. Dette er en del av en sang eller en lyd som karakteriserer dette selskapet. Det er veldig populært både i lyd reklame og media - dette kalles en jingle melodi. Ofte sunget merkenavn eller slagord på selskapet, for eksempel: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Dette inkluderer også stasjonens kallesignal og de spesifikke sendinger, tune velkommen eller avskjed splash screen TV.
5. Kombinert kombinere flere typer klassifisering: et slagord og bilde, logo og lyd.
6. Lukte. Dette er de mest sjeldne og uvanlige typer varemerker. Representerer duften, har vanligvis ingen relasjon til produktet. Registrere en bedrifts symbol er svært vanskelig - du trenger en detaljert beskrivelse av duften, den kjemiske formelen, overføring av "bukett" av sine bestanddeler individuelle lukt. I vårt land er disse nysgjerrige merker knapt representert.

Separat, finnes det eksempler på duftspor av varene:

• vanilje og lavendel - saker;
• lukten av nyklipt gress - tennisballer;
• Pink parfyme - bildekk;
• merkbar lukt av sterke øl - dart piler;
• sitrongress - salonger, osv ...

Oppfatningen av stilen av fast

Typer av varemerke er en viktig del av et globalt konsept - selskapet stil. Corporate Identity - et sett av ulike metoder og måter å presentere produkter som representerer det siste i en ensartet måte og fullført. Dette konseptet bringer sammen under:

• varemerke;
• proprietære skrifttype ;
• individuell kombinasjon av farger;
• logo;
• Bedriftens enhet - en kombinasjon av navn, logo, slagord, noen forklarende tekst;
• uniform konstant selskap - utformingen av tekst og bilder, format, osv ...

Varemerke, faktisk er "ansikt" i selskapet, en unik, beskyttet mot kopiering og plagiering. Hans valg - en stor mange.