Rebranding - det er ... Hva er og hvordan du kan re-merke

Omprofilering - en slags "reparasjon" av merke eller varemerke. Reparasjoner kan være kapital eller kosmetisk. Valget avhenger av den initielle tilstanden til objektet. I tillegg er det mulig å gjennomføre en fullstendig re-profilering og delvis. Rebranding av selskapet - det er en lang og tidkrevende, fordi det må være rimelig og berettiget. Det bør utføres når den splitter virkelig trenger oppdatering.

Når du ønsker å re-merke

Omprofilering er nødvendig i tilfelle at:

1. Det har vært endringer i markedsforholdene og den aktuelle merkevaren har ikke avtalt til disse endringene. Hvis markedet sektor av merkevaren redusert, forbruk falt, varene er foreldet og ikke etterspurt av forbrukerne. Dessuten kan årsaken til rebranding være skiftende preferanser og krav til målgruppen.
2. Posisjoner merkevaren i markedet betydelig svekket. I dette tilfellet, kan problemet bli ikke bare plasseringen av produktet, men i utgangspunktet er det rebranding bidrar til å radikalt endre situasjonen. Ofte årsaken til endringen av bildet av merkevaren blir en konkurranse, og etter en vellykket rebranding opplever en kraftig vekst i salget.
3. Posisjonere merkevaren i utgangspunktet var ikke effektive. Ingeniører gjennomførings varemerke misforstått ideen om at du er godkjent, publikum ikke forstår eller ikke forstår. I en slik situasjon krever også rebranding.

Komplekset eller kosmetisk omprofilering

Hvis vi mener at en slik re-branding, valg av hvordan vil denne prosessen - kompleks eller kosmetisk, avhengig av kompleksiteten av de problemene din bedrift. Re-branding bør være fokusert på å overvinne vanskelighetene med minimale tap. Det må begynne med en vurdering av den aktuelle posisjonen av merkevaren. Hvis årsaken er plasseringen av tanken, ideen om merkevaren må endres drastisk, noe som i sin tur vil bli etterfulgt av en endring i alle andre attributter. Dette rebranding kalles en kompleks.

Hvis, for eksempel, er populær blant forbrukerne, men pakningsdesign av det generelle begrepet selve varemerket, er det mulig å begrense kosmetisk rebranding, det vil si å gjøre mindre endringer. For eksempel kan re-branding av kafeen omfatter ikke bare endring av logo og interiør, men også en endring i retning av menyen eller institusjonen. Det er verdt å merke seg at rebranding er godt markedsført og krevde av merket forbrukere trenger å bruke pengene klokt, for ikke å forstyrre sin posisjon i markedet og redusere trusselen anerkjennelse.

Essensen av prosessen

Rebranding - er en lang og gradvis prosess. I sin kjerne er etableringen av et nytt merke på grunnlag av den gamle. Noen ganger skjer endringer tvert imot, på tross av en eksisterende merkevare. Fordi kompetent rebranding bør alltid starte med markedsundersøkelser, og bare etter dette vil være klart i hvilken retning de skal kjøre.

Studiene vil bidra til å bestemme hva du trenger for å bli kvitt, og hva som skal til. De avslører hva kvaliteten på merkevaren forbrukere anses som en fordel, og der merkevaren din henger etter konkurrentene. Følgelig, resulterer det fra markedsføring forskning er avhengig av hele påfølgende prosessen med å re-branding.

De viktigste målene for re-branding

Oppgaver som er satt før rebranding, enkel og klar. Det er nødvendig å styrke merkevaren lojalitet blant målgruppen, for å skille det og tiltrekke seg nye kunder. Andre grunner til å gjøre noen endringer i prinsippet ingen. Etter re-branding, som, ja, og merkevarebygging - dette er ett av verktøyene for markedsføring mål og målsettinger som skal være så fokusert på veksten av økonomiske indikatorer.

Det unike og appell av merkevaren

Brand viser nøyaktig den holdning av målgruppen, og skilt, emballasje - det er bare attributtene av merkevaren, en slags identifikatorer som forårsaker i hodet av forbrukerne nødvendig tilknytning til produkt, tjeneste eller merkevare. Så, branding - det er en prosess med utvikling, implementering og vedlikehold av det aktuelle bildet i bevisstheten og underbevisstheten til forbrukerne. Attributtene er en viktig del av merkevaren, men fortsatt betraktet som et nøkkelbegrep i bildet, bildet dannes. Og selvfølgelig, bør dette bildet maksimalt bidra til realiseringen av objektet av forbruket. Så, med andre ord, for å påvirke valg av kjøperen.

Jakten på en ny vektor

Som allerede nevnt, rebranding - en endring av image. Denne endringen, som skal ha en positiv innvirkning på hodet av kjøpere og øke salget. Og fordi det ønskede forholdet blir påvirket av motiverende verdier, som er innlemmet i en vektor merkevare, må du tenke på å endre motivasjonen til målgruppen av merkevaren. I noen tilfeller, kanskje til og med bytte til et annet merke publikum generelt. Essensen av re-branding er merket som fokuserer på en enkelt verdi, som har betydning for forbrukeren, endrer plutselig radikalt vektoren.

Endringen i attributtene er ikke alltid nødvendigvis er påkrevd. Dette er bare nødvendig hvis de ikke overholder eller er i strid med motiverende verdier, forankret i den splitter nye vektoren. Det nye bildet er laget i et kompleks. Dette restyled logo, redesignet interiør. Men fortsatt den viktigste instrumentet som endringene er dannet i sinnet hos forbrukeren, er reklame. Og alle de andre attributter - bare tillegg til motiverende verdier av den nye vektoren. Det er verdt å merke seg at den begrensede endringen noe, eller en rekke tegn, hvis den er gjennomført på slike store endringer i bildet av merkevaren, som foreslått rebranding - er meningsløst forbruk.

Rebranding: eksempler

For å begynne å endre noe i en vellykket og rettidig helt upraktisk. Men på et tidspunkt må du re-merke, selv titans i markedet. Som eksempel kan være en del av meg Pepsi logo og praktisk talt ikke endret i hundre år, Coca-Cola-logoen. Den første merkevaren er fokusert på nye verdier, mens den andre har en tendens til å holde seg til tradisjoner. Det skal bemerkes at begge varemerker velge den rette retning, de suksessivt forhånd verdi komponent og justerer (eller ikke endrer) attributtene for en valgt vektor.

effektivitet rebranding

Prosessen med re-branding av sin kompleksitet og skala kan overstige opprettelsen av et nytt bilde av merkevaren. Endringene er ikke garantert å være vellykket. Ja, og begrenset til halv tiltak i denne prosessen er umulig. Markedet blir mer komplett, mer viktig merkevarebygging og dets attributter. Den opprettede bildet er svært viktig for å sikre engasjement av forbrukerne. Likevel er det splitter ikke skapt ut av ingenting, merket - det er et resultat av lang, grundig og detaljert analyse, og hvis opprinnelig den ikke har mottatt tilstrekkelig effektiv, deretter re-branding er det nødvendig å ta hensyn til tidligere feil og ikke å håpe at veien vil være like fra prosess. Ellers penger og tid brukt på rebranding seg selv ikke rettferdiggjøre.