PEST-analyse: eksempel på anvendelsen

PEST-analyse - dette er en av verktøyene for markedsføring, som brukes til å studere ytre faktorer som påvirker selskapets drift. Det er effektivt i å utvikle langsiktige strategier og planer.

PEST-analysen har som mål å utforske følgende områder:

«P» (politikk) - politikk;

«E» (økonomi) - økonomi;

«S» (samfunn) - samfunn, sosiale relasjoner ;

«T» (teknologi) - teknologiske aspekter.

Det er også kjent som den STEP-analyse, men det er essensen forblir den samme. Mange markedsførere er å utvide sin forskningsmiljø, som gjelder generell forskning analyse av flere kuler av offentlig virksomhet.

Denne type forskning i motsetning til SWOT-analyse som mål å studere ytre faktorer som direkte eller indirekte påvirker selskapets drift.

Det politiske aspektet

PEST-analyse av studier på eksempel på den politiske situasjonen kan bidra til å reagere på endringer i juridisk eller skattemessig komponent i bedriften. Takket være innhentet informasjon så snart som mulig, selskapet mottar et konkurransefortrinn, og kan konsentrere seg om andre, mer viktige aspekter. Politisk side, som utgjør en del av PEST-analyse, et eksempel på en som kan sees med det blotte øye, i stor grad påvirket av aktivitetene til alle selskaper.

Den økonomiske aspektet

Først av alt, vi studerer eksterne faktorer av det økonomiske miljøet som former det finansielle miljøet er ikke bare en enkelt bedrift, men også landet som helhet. Energipriser, budsjettunderskudd, reglene for beskatning og mer - dette er de områdene som utforsker PEST-analysen. Et eksempel på deres innflytelse på selskapets virksomhet kan sees i effekten av inflasjon, noe som fører til tilsvarende endringer i prisene på produserte varer eller tjenester som ytes.

Det sosiale aspektet

PEST-analysen, et eksempel på noe som vises i studiet av forbrukernes preferanser og forventninger dannet produktportefølje. Atferdsmessige og kulturelle faktorer i stor grad påvirke selskapets virksomhet. Så, for eksempel produkter som er etterspurt blant innbyggerne i den vestlige regionen, kan være ganske negativt akseptert av folk i den arabiske verden.

teknologiske aspektet

Innovative teknologier alltid gi et stort konkurransefortrinn for dem som eier dem. Av denne grunn er det nødvendig å nøye overvåke fremveksten av nye teknologier i selskapet. I tillegg er det viktig å analysere eksistens eller muligheten for varer som kan eliminere behovet for ferdigprodukter. Feilaktig utført PEST-analyse (et eksempel på dette kan sees i historien av Kodak) kan føre til en fullstendig kollaps. På slutten av 20-tallet kalt Corporation antas at hovedkonkurrentene er selskaper som spesialiserer seg på produksjon av filmkameraer. Men på den tiden vi hadde allerede startet utviklingen av digitale kameraer, slik at Kodak ikke feste spesiell betydning. Dermed dag markedet er mettet med produsenter av digital fotografering, som nummeret ikke var inkludert tidligere kjent selskap.