Merkevarebygging selskap

Med økende konkurranse mellom bedrifter og merkevarer øker behovet for å skape en unik og minneverdig kunde bildevalg på bakgrunn av rivaler. Løsningen av disse problemene bidrar til høy kvalitet bedriftens identitet. Utvikling av firmaets unike - det er en kompleks og ansvarlig prosess. Alle elementene i bedriftens identitet av virksomheten må være i samsvar med sin misjon og posisjonering.

Konseptet med bedriftens identitet

Identifikasjon - den viktigste markedsførings objektiv, som er nøkkelen til bevissthet og etterspørsel etter bærekraftige varer og tjenester. Det er bedriftens identitet elementer tillate oss å oppnå anerkjennelse og sine produkter fra konkurrentene.

Bedriftens identitet eller bedriftens identitet - et individuelt bilde av selskapet, sin karakter, som er lett gjenkjent av folk. Det er en del av en helhetlig, organisasjon utformet kommunikasjon og tyder på at alle de grunnleggende elementene i bedriftens identitet vil bli utført i et enkelt konsept er tilgjengelig på alle produkter, dokumentasjon og attributter av selskapet til noen av dens komponenter forbrukeren å enkelt identifisere produsenten. Konseptet med bedriftens identitet dannes i markedsføring, som det tjener det formål å fremme selskapet.

veksten

På det første tegn på bedriftens identitet kan snakke, vurderer den gamle kulturen. Dermed ble det produkter med unike forfatterens tegninger funnet i gravene til oldtidens Egypt, som tillot enkelte håndverker keramikk skiller seg ut fra andre lignende produkter. Branding har også blitt funnet på keramikk verk, smykker, veving håndverk i antikkens Hellas. I middelalderen i Europa, hver klanledere hadde sine egne kjennetegn, som også ble lagt ut på skilt og bygninger. Selv bakere og vinprodusenter har satt preg på sine produkter. I det 19. århundre i Storbritannia, ble den første loven om registrering og beskyttelse vedtatt varemerker. Senere patenter skilt dukket opp i USA, og bare da, og over hele verden. I dag, bare i USA er det mer enn 50.000 tegn.

I Russland før revolusjonen, samt hele Europa. De ble tatt stigma mestere, for eksempel, den berømte gullsmeden Carl Faberge til hvert sitt arbeid legger et spesielt stempel som bekrefter ektheten av ting. Under Sovjet-tiden behovet for korporativ stil nesten forsvunnet, fordi det var ingen fri konkurranse. Men selv da var det Identity, for eksempel, corporate font å skrive navnet på avisen "Izvestia" og "sannhet" er gjenkjennelig i dag. Etter perestrojka Russland har blitt et raskt fanger opp med de utviklede landene i etableringen av bedriftens identitet.

funksjoner

I bedriftens identitet har en rekke markedsføring funksjoner som gjør det slik en viktig del av utviklingen og markedsføringen av selskapet. Chief blant dem - er identifisering av organisasjonen. Slagord, logoer og andre bedriftens identitet elementer som er nødvendige for forbrukeren å raskt og enkelt å forstå hva produsenten av produktet før ham. Og anerkjennelse må skje i oppfatningen av noen av komponentene i bedriftens identitet og selv delene. For eksempel har merket melodien av "Coca-Cola" i nyttårs TV-reklamer allerede lært fra de første tonene, og forbrukeren kan enkelt ikke bare å huske navnet på produsenten, men også til å fortsette å spore noe sted.

Ved siden av anerkjennelse er en funksjon som en differensiering. På mettet, svært konkurranseutsatte markeder er et akutt problem for detuning fra tilsvarende varer og tjenester. Forbruker psykologi er slik at i hver produktkategori, han vanligvis husker fra 3 til 7 titler, og det er i dette området gjør sine innkjøp valg. Derfor oppgaven med bedriftens identitet - for å gjøre produktet eller tjenesten din bedrift forskjellig fra konkurrentene. For eksempel, i markedet for juice mid-markedet er en tøff kamp for forbrukeren, og kvaliteten på produkter og emballasje er svært lik fra en produsent, og valget av kjøperen ofte gjør det grunnlaget for posisjonering, som han lærte av reklame. Et slips i en kommersiell assosiativ kjede og, for eksempel pakking av saften hjelp vanlige visuelle elementer. Derfor må elementene i bedriftens identitet i selskapets reklame være til stede.

Hver kommunikasjon produsent og kjøper skal legge til rette for lagring av disse unike figurer som så på nivået av automatisme føres på kjøpstidspunktet. Og når en person går forbi en lang disk med juice i butikken, velger han emballasjen med kjente figurer, som han assosiert med produsenten.

Den viktigste funksjonen av bedriftens identitet er å skape og opprettholde bildet av selskapet. I dag er flere og flere forbrukere når du velger et produkt fokusert ikke på sine objektive egenskaper, og deres forståelse av det. Derfor produktet oppgaven med å danne et positivt bilde av selskapet og blir det viktigste. Bildet er basert på slike grunnleggende elementer som selskapets mål, sine fordeler og posisjonering.

Oppgaven med markedskommunikasjon - å skape i forbrukerens sinn bildet av et stabilt sett med visse kvaliteter som vil skje i den hver gang du kolliderer med elementer av bedriftens identitet. Forbrukerne er villige til å betale mer for produktet, som han vet mye, og som han har (som det synes) mening. Familiar produktet er mer troverdig. Og det bildet blir den viktigste kilden til merverdi. Men i dag, i den generelle jakten på et positivt bilde av sine produkter og tjenester til det akutte problemet med etableringen av et unikt bilde, som det bidrar til å løse den kompetente bedriftens identitet.

komponenter

De viktigste elementene i bedriftens identitet er: logoer, varemerker, handelsblokk, slagord eller teksttegn, farge og font, Korporativ Character, bedrifts lyd. Alle disse elementene må være forent av en felles idé - plattform posisjonering og misjon i selskapet. Utvikle en bedrifts identitet bør være basert på ideologisk merkevareplattform. Bare ved å forstå detaljene i selskapet, dets og fordeler mål, kan du utvikle en effektiv bedriftens identitet.

Fordeler med bedriftens identitet

Utvikling av firmaets stil - det er ganske dyrt og alvorlig hendelse. Hvorfor bruke penger på det, tid og energi? Bedriftens identitet letter forbrukernes valg og gjør et kjøp. Dannet anerkjennelse bidrar til å fremheve produktet fra konkurrentene. Spektakulære bedriftens identitet gjør det enklere for varer til markedet, redusere kostnadene ved annonsering. Misjon og bedriftens identitet arbeid for dannelsen av bedriftens ånd i selskapet, og lojale medarbeidere - det er alltid en verdifull ressurs for organisasjonen. Også stilig design dokumenter, jobber, øker bedriftens klær prestisjen av selskapet i øynene til både kunder og ansatte.

Bedriftens identitet er et samlingspunkt for alle markedsføringstiltak, gjør det ulike hendelser enhetlig kommunikasjonsstrategi. På grunn av dette forbrukeren forbinder alle reklamebyrået meldinger i én enkelt informasjonsfelt. Denne synergistiske effekt øker effektiviteten av kommunikasjon.

tjenestemerke

Alle elementene i bedriftens identitet vil bli bygget rundt selskapets navn. Derfor varemerket er svært viktig for selskapets image. Under tjenestemerke (eller varemerke) refererer til visse legalisert skrive navnet på selskapet. Han er et symbol på kvalitetssikring og kvalitet siden de tider av de gamle mestere. Organisasjon gjennom skiltet overs produktet sitt rykte er overlatt til ham. Det finnes flere typer servicemerker:

- Verbal. De vanligste fikser de juridiske rettighetene til eieren av navnet. Eksempler på slike tegn vekt: Aeroflot, "Mercedes".

- Fine, eller visuell. En spesiell mark navn, sinonimiziruetsya han ofte logo.

- Surround. Emballasjeformen av produktet i seg selv, eller kan også bli patentert, og er et tegn på en bestemt produsent. For eksempel, den berømte glassflaske "Coca-Cola".

- Audible. Noen selskaper er i sin natur kan fange opp lyd merkene som er knyttet til virksomheten. For eksempel, kallesignal "Radio Mayak" eller klikk lettere "Zippo". I dag er det en tendens til å ta opp lyden elementer av bedriftens identitet, som er tildelt av loven. På denne måten er selskapet "Nestle", "Danone" og andre.

logo

Konseptet med bedriftens identitet, elementer som jobber med identifisering av selskapet, ofte redusert til en, den viktigste komponenten - logo. Det er virkelig en viktig del av selskapets image, men ikke den eneste. Logo - et tegn på det opprinnelige navnet på selskapet, kjede produktgruppe. Det er vanligvis til stede ikke bare navnet, men også noen visuelle komponenter som bærer viktige semantikk.

Det er viktig å forstå at en logo - ikke bare vakkert skrevet navn - er en skjematisk, forenklet representasjon av selskapets misjon. For eksempel, den berømte logoen "Nike" selskapet ikke bare inkluderer navnet på mark, men også en buet linje, som i dag er et symbol av merkevaren, og noen ganger kan brukes selv uten en bokstavelig støtte. Logoen må "fortelle" historien av merkevaren. For eksempel, i den berømte eple "Apple" har minst tre bedrifts myte for å forklare sin mening. Hovedtrekkene i en god logo: enkelhet, memorability og uttrykk.

bedriftens blokk

Anordningen av elementene i firmaets for plassering på dokumenter, emballasje og andre medier som kalles merkeenheten. Dens sammensetning kan variere avhengig av behovene i selskapet. Oftest kan du finne en kombinasjon av en logo, slagord og adresseinformasjon, som er lagt ut på selskapets brevpapir, konvolutter, visittkort. Kombinasjonen av navn og logo er vanligvis plassert på pakker og produkter. For eksempel firmaet "Adidas" på sine produkter med logo og navnet på selskapet, det er noen ganger supplert med navnet på linjen eller serie.

bedriftens farge

Et viktig element i bedriftens identitet er fargen. Psykologer har lenge forstått at fargen har et fast forhold til de assosiasjoner. Det er hele tabellen par "farge -. Følelser" Selvfølgelig kan dette problemet være individuelle forskjeller, men fargen har en effekt på vår kropp og psyke. For eksempel forsterkes rødt stimulering øker hjertehastigheten og blodtrykket, grønn, tvert imot, er avslappende og beroligende. Også, når du velger en bedrifts farger du trenger å huske om semantikk lagt til den i en bestemt kultur. For eksempel er hvit vanligvis forbundet med lys, renhet, snø, melk. Men i Japan disse funksjonene er lagt til sorg, tristhet, fordi denne fargen er tradisjonelt ansett som en begravelse.

Når du velger en farge, må også huske kombinasjoner av kontrast, regler og endringer. Således gir kombinasjonen av sort og gult - en av de mest lyssterke, men det signaler fare. Vanligvis bedriftens identitet ikke blir brukt mer enn tre farger, ikke å skape et mangfold som er vanskelig å lese og huske.

Og siste ting å vurdere når du velger en farge, det har sin overføring på ulike operatører. Således kan en kompleks blanding av syrin og gul-orange feil overført ved visse trykkmaskiner.

slagord

Merkevarebygging kan ikke bare visuelt, men også verbale. Kort fengende setning, er et slagord også et middel til å skape en bedrifts identitet. Den har en spesiell oppgave: det er ikke bare en garanti for anerkjennelse av selskapet, men også forteller forbrukeren om de viktigste fordelene med selskapet, sin misjon. For eksempel, slagordet, "Drive the Dream" bil "Toyota" har en dypere mening: drømmer er håndterbare og oppnåelig, våre biler - drømmen om noen. Slagord har en meget kort form (ikke mer enn 7 ord) for å overføre et meget stort innhold. Derfor skriver slagord fagfolk - tekstforfattere, som ikke bare er i stand til å kaste biting frase, men også for å fylle det med innhold nødvendig.

Utvikling identitetselementer skal være basert på den grunnleggende ideen, som er utgangspunktet for den tekniske oppgaven copyrighter. Slagord nødvendigvis plasseres i hele organisasjonens produkter, på dokumentene inngår i annonsene, slik at det sikrer integriteten til kommunikasjon med forbrukeren, dens semantiske enhet.

Brand karakter

Vi har listet opp de grunnleggende elementene i bedriftens identitet, men det er flere, variable komponenter, for eksempel nasjonalsangen, legenden, har layout og design. Andre komponenter av merkeidentitet inkluderer bedriftens karakter. Brand karakter - er legemliggjørelsen av funksjonene og faste missy merkevare i møte med helten eller en person. Bedriftens hovedpersonen er vanligvis brukt i reklame kommunikasjon: reklame, utskriftseksempler, arrangementer. Et tegn kan legemliggjøre målgruppen eller for å være en autoritativ person for henne. Som en bedrifts helten kan visualisere den beste kvaliteten produktet. For eksempel, merket karakter av merkevaren vaskemiddel, "Mr. Muscle" er koblet til navnet sitt, og er inkludert i alle typer reklame.

bærere

Elementer av korporativ stil organisasjon kan plasseres på en rekke medier. Vanligvis brendiruet selskapet, dvs. plassere sine logoer på alt, hva kan berøre forbrukeren. De viktigste bærere av elementene i bedriftens identitet - er et lite, papirer, konvolutter, site organisasjon, selskapsform, salgsfremmende elementer, suvenirer. I tillegg kan elementer av bedriftens identitet plasseres i områder med salg og kundeservice, på bannere, på gave produkter på et selskap kjøretøy. I tillegg bør bedriftens identitet brukes for design av presentasjonsmateriell: mapper, pakker, stativer, elektroniske presentasjoner.