Brand Guide: brand boken eksempler på kjente selskaper

For et selskap deltar i økonomisk aktivitet, er en viktig del av å kjøre en vellykket bedrift å ha din egen markedsføringsplan som omfatter en rekke konseptuelle mål og tegn som skiller den fra sine konkurrenter og bidrar til å fremme merkevaren.

Til dags dato, utvikling og vedlikehold av merkevaren er den kraftigste formen for markedsføring politikk forfulgt av selskapet. Grunnlaget for merkevaren, samt dens bestanddeler, for eksempel et slagord, logo og hvordan du bruker dem inneholder en merkevare bok. Kjente selskaper som har oppnådd suksess gjennom kompetent markedsføring politikk, blant annet gjennom bruk av sin egen markedsføring Gajda, vekt: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Hva er en merkevare bok

Guide merkevare er en viktig del av markedsføringsstrategi for enhver organisasjon, de beskriver alle aspekter av markedet modellering og representasjon av organisasjonen, sine produkter og sine ansatte og eiendom for publikum.

Brand bok, kan eksempler på som finnes i artikkelen som helhet viser at det er en bok som inneholder informasjon om organisasjonen, logo, varemerke, som beskriver produktet eller tjenesten som selskapet produserer. Publikasjonen inneholder all informasjon om reglene for bruk av logo, slagord, tro og andre immaterielle eiendeler i selskapet.

Enkelt sagt, den bredeste definisjonen av merkevaren bok - en kilde til bedriftens identitet. Avhengig av de motstående markedsføring problemer i bedriftens identitet inkludere mer detaljert informasjon.

Hvorfor Brandbook

Ideen om skapelsen stammer fra markedsføringshensyn: selskapet oppretter en plan, som er nedfelt i form av merkevaren bøker og tar sikte på å fange opp markedsposisjoner, deres påfølgende oppbevaring. Brand bok, eksempler på logoer, slagord, reklame og annen eiendom knyttet til organisering av bedriftens identitet, skal utgjøre en immateriell eiendom.

Gitt at offentliggjøring av merkevaren utfører økonomisk hensiktsmessig formål, med rette vi ser det som verdifull eiendom i selskapet, som inkluderer sin "know-how" og avslører essensen av merkevaren.

Ifølge den splitter boken er bygget og implementert markedsføring politikk, uttrykte følgende funksjoner:

1. Identifikasjon av produkt og selskap - etablering av bedriftens identitet.
2. Systematisering og optimalisering av produkt annonsering gjennom bedriftens identitet.
3. Optimalisering av fremtidige økonomiske kostnadene ved markedsundersøkelser.
4. Spar tid og penger på å utvikle de enkelte elementene i bildet av produktet og organisasjonen.
5. Etablere regler for bruk av merkevaren, logo og annet merkevarebygging.

Det er verdt å merke seg - merkede utgaver mønsteret kan være ganske variert, slik at innholdet kan variere, avhengig av de virkelige mål og oppgaver i selskapet.

Hvem trenger merkevare bok

Boka er en beskrivelse av en helt splitter tilgjengelig på markedet, så det er nødvendig for alle fagfolk som er ansvarlig for markedsføringen av varer og selskaper, PR, reklame, og så videre. D. Vi kan si at mange av de nødvendige merke boken. Eksempler på slike spesialiteter og posisjoner:

• Ledere og ledere: de bør være ideologisk motivasjon for alle ansatte i selskapet, derfor et klart behov for å vite og retten til å råde over sin egen signatur stil.
• Markedsførere og reklamemidler: deres oppgaver omfatter gjennomføre markedsundersøkelser og opplæringsprogrammer rettet mot forbrukeren, de bruker informasjon om reglene for merkevarebygging.
• Ansatte i avdeling for samfunnskontakt: deres viktigste oppgave - å forsvare de offentlige interesser i organisasjonen. En primære kravet for dem - lojalitet, profesjonalitet og etterlevelse av interne regler i organisasjonen.
• Selgere: til dem, er hovedmålet å øke effektiviteten av programmer rettet mot gjennomføringen av varene. I sin tur, krever denne aktiviteten bevissthet om varemerket samt salgs prinsipper.

Erfaring viser at merkevaren boken velrenommerte selskaper inneholder informasjon som gjelder for nesten alle aspekter av innenriks- og utenrikspolitikk i organisasjonen: fra kleskode av ansatte til utseendet på emballasjen av varene.

Prinsipper for etablering av merkevare bok

Til kilden av korporativ stil var egnet for utførelsen av sine oppgaver, må nøye behandle sin fylling. Markedsførere er enige om at det er en bok om varemerket bestemmer seg for å flertall rekke oppgaver, samt en førsteklasses betingelse for merkevarebygging.

Brand guide Selskapet er gjort på grunnlag av følgende prinsipper:

• definere sin posisjon på markedet av konseptet det bør gis, gitt og gitt de strategiske målene som de håper,
• Informasjonen skal være kortfattet og strukturert i seksjoner;
• regler for bruk av bedriftens identitet skal være en universell avskjedsord til å løse problemer i en rekke forhold;
• Informasjon er klar og entydig for alle brukere;
• Informasjonen skal være praktisk og ikke bare være et tillegg til selskapets image.

Innhold merket bok

Bestem rekkefølgen som gjennomført og henrettet virksomhet publisering selskap, ikke eksisterer, men i løpet av utviklingen av markedsføring, samt opplevelsen av store selskaper sluppet en populær mal med et enkelt fragmentert. Brand bok, som er anslått i praksis (i bruk) bør fullt beskrive reglene og fremme bruk av bedriftens identitet, tar hensyn til alle mulige scenarioer, og er et universalverktøy.

Som regel foregår fyllingen sted på følgende plan:

1. Selskapets oppdrag.
2. De grunnleggende elementene i merkevaren.
3. Foretaksinformasjon.
4. Teknisk informasjon om logo, nettside, poenget med salg, og så videre. D.
5. Reklame: retten til å sette inn maler.

Dette er ikke hele innholdet, men bare de viktigste delene som kan utvides og suppleres etter behov.

Brand Guide: Eksempler på kjente selskaper og deres funksjoner

Selskaper som er velfortjent markedsledere i et bestemt segment, en høy grad av utvikling av bedriftens retningslinjer og prinsipper. Hovedsakelig gjenkjennelig og fengende form for varemerker mange av disse selskapene - en egenskap som gir en helt bok. Logo, motto, lyd videoatributika, reklame - alle disse elementene er beskrevet i den.

Du kan ikke ignorere den helt bilde av Apple som en av de beste merkene i verden. Den inneholder en rekke av bedriftens informasjon, prinsipper for etablering og salg av produkter, samt beskriver kravene til å selge selskapet.

Bemerkelsesverdig brandbook Nike. Opprettet i 2012, er det et eksempel på en kompakt, men informativ guide. Det uttrykker oppdraget av merkevaren, design prinsipper og krav til reklame - alt er enkelt og rett på sak.

Notorious Coca-Cola har også en original og verdig publisering, dedikert til sin egen proprietære linje. Innholdet inneholder en detaljert beskrivelse av selskapets filosofi, detaljert informasjon om logo og andre visuelle elementer av merkevaren, og reklameregler.

Eksemplene viser at vellykkede løsninger brukt i den splitter bok disse selskapene kan oppnå høye resultater. Dessuten kan fremme store merkene ikke være uten. Det gir ikke bare en ideologisk avskjed ord, men er en betydelig kilde til informasjon for fremme av varer og selskapet.

Hvor kan jeg bestille og hvor mye er en merkevare bok

Til dags dato, er etableringen av merkevaren boken et viktig skritt i utviklingen av selskapet. Sin tilstedeværelse beviser ideologisk verdi og uavhengighet av merkevaren, og er grunnlaget for alle bedriftens relasjoner.

"Kostnaden for merkevare-bok" - en populær spørsmålet i beslutningen om å etablere en merkevare bok. Den gjennomsnittlige kostnaden varierer fra 15 000 til 20 000 rubler, og den nøyaktige verdien bestemmes avhengig av kravene til offentliggjøring og dens innhold.

Tegning brandbook engasjert i kreative byråer: de gir en liste over tjenester på utvikling av merkevaren. Eksperter vil forberede og sende mønsteret av merkevaren bok, som vil bli trukket opp, tar hensyn til alle ønskene til kunden. Den vil inneholde informasjon om bedriftens identitet og lar deg administrere dem.