Targeting - hva er det? Typer og målretting

Den moderne verden kan ikke gjøre uten avansert annonsering. Det er overalt: i butikker og kafeer i teproektah og på radio, på jobb og hjemme, etc. Og med framveksten av internett-annonsering har blitt nesten ubegrensede ... Markedsføringen av et produkt eller en tjeneste på nettet er blitt mer effektiv, billigere og raskere. Men som høydepunktet av hele massen av brukeren publikum, som dette produktet er virkelig interessant? Alle som er involvert i målretting. Hva er det og hvordan virker det? Hva er de forskjellige typer reklame mekanisme?

Targeting - hva er det?

Internett plass - er en svært lovende plattform for alle typer virksomhet. Selv om han ikke er engasjert i salg. Men for at annonsene skal være mer effektiv, bør det være fokusert. For dette formålet, ulike metoder og teknikker, som gir kundene muligheten til å tiltrekke seg nettopp de kunder som er villig til å kjøpe et produkt. Og det har blitt rettet.

Bokstavelig talt det står for det engelske ordet mål. Følgelig er målet - innstilling funksjonelle mål. Hvis vi snakker om virksomheten og reklame, er det en spesiell mekanisme som lar deg velge målet besøkende på ulike nettsteder som oppfyller bestemte kriterier.

Målrette reklame reduserer tid og kostnader for annonsøren, ikke ved å redusere målgruppen. Samtidig er det mange metoder og typer av mekanismer som lar deg bruke et bestemt segment av markedet. Den annonsøren velger en spesiell form av målretting eller en kombinasjon av flere elementer. Dette gjør det mulig å redusere kostnadene og diversifisere.

målretting mekanisme

Etter hvert som hver effektiv metode, valg av målgruppen har sine egne særtrekk og virkningsmekanisme. Konvensjonelt kan målrette prosessen deles inn i flere faser:

• Perioden for datainnsamling. Det er i hovedsak studert søk av Internett-brukere. Spores sine vaner og smak, hvilke sider som er oftest hva nettbutikker er på besøk, og det som er interessant, hva generelt er engasjert i nettverket, og så videre. D.
• Analyse av de oppnådde data. Den lengste scenen og arbeidskrevende. Det er kartlagt all tilgjengelig informasjon og trekke konklusjoner om preferanser, kommunikasjonsmetoder, beregninger, smak og kjøp. Ifølge resultatene av denne testen er tildelt en bestemt gruppe brukere, noe som vil være viktig og interessant å bestemt reklame, t. E. Realisert han målrettet. Hva er dette om ikke utvalget av kjøpere?
• Opprette en personlig publisitet. Etter å bestemme publikum segmentet, på grunnlag av data innhentet, utvikle reklamebudskap, som passer dette segmentet. Dette tar hensyn til alle funksjonene og brukerinnstillinger.
• Plassering av et reklamebudskap. Informasjonen er plassert bare på disse ressursene, som ofte går brukere av en bestemt gruppe. Dette er forskjellige nettsteder, blogger, magasiner sider, deler av butikker og TV-programmer.

De viktigste artene målrettet

Avgjøre fremtiden for målgruppen i Internet plass, så vel som i hverdagen, på flere måter. Derfor skille disse typer målretting:

• Direkte valg av bestemte nettsteder, sider og blogger som samsvarer med produktet du selger.
• Tema eller tilpasset målretting interesser. Informasjonsmeldinger er lagt ut på nettsteder med relevant innhold.
• Tid målgruppe. Her kan du velge en bestemt periode, som representerer den beste tiden å kommunisere med potensielle kunder.
• Sosio-demografisk målgruppe. Her er de viktigste kriteriene for utvelgelse er kjønn, inntekt, alder, stilling, og så videre. D.
• Atferds, geopovedenchesky målretting eller målretting telepatisk. Med hjelp av cookie-filer spores interesser og preferanser, bevegelse og aktiviteter av bestemte personer.
• Psykologisk målretting. personlige egenskaper av brukere er brukt i etableringen av reklame.
• Geografisk målretting - hva er det? Denne mekanismen, når en annonse vises til brukere som bor i visse valgte annonsøren distrikt, by eller land.

tid målretting

Når du velger en målgruppe for en fremtidig kampanje bør også velges med omhu og tid til kommersielle. Tross alt, hvis produktet er rettet mot midten aldersgruppen, vil det være meningsløst å vise informasjon om det i første halvdel av ukedag. På dette punktet, folk vanligvis er på jobb. I tillegg må du ta hensyn til tidsplanen for butikken.

Tid styring - er valget av en passende tid på dagen for realisering av reklamebyrå. På dette emnet er det mye relevant forskning. For eksempel, bestille mat over Internett har vanligvis en lunsj periode. Hvis vi snakker om de ulike fritidsaktiviteter, som for eksempel filmer, klubber og restauranter, leser deretter toppen faller på tiden fra 14 til 20 timer.

.. Mer alvorlig kjøp, for eksempel ulike apparater, faller på en merkelig periode: 11, 13, 15, 17, etc. I tillegg, reisepakker, og spennende tilbud generelt med bla 14 til 18, deler - 10-12 timer, og sportsutstyr ervervet i 16, 21 og 22 timer.

Kjenner disse statistiske sammenhenger kan organisere sin egen virksomhet mer effektivt.

telepatisk målretting

Dette er en av de nyeste og mest lovende metoder for bestemmelse av målgruppen. Den er basert på behavioral targeting, noe som gjør det mulig å øke nøyaktigheten av trykket reklame.

Essensen av denne metoden for å studere preferansene til Internett-brukere. For eksempel, hvis en person vanker online klesbutikker, vil programmet trekke de riktige konklusjoner om hans behov i øyeblikket. Det er blitt utstrakt benyttet en tilstrekkelig klar atferds matrise. Den ble utviklet i løpet av en grundig analyse av spesifikke medlemmer reiser på nettet.

Atferdsteknikker, eller telepatisk, Styring er nå brukes av mange kjente selskaper. For eksempel har Xerox selskapet selv skapt sin egen form for søkemålet, som samler informasjon uten kjennskap til brukerne. Også ofte bruker denne metoden Corporation Yahoo, Bonprix, og selv Microsoft.

Inntjening "VKontakte"

Annonsering i sosiale nettverk har allerede blitt ganske lønnsom og effektiv virksomhet. Dette skyldes et stort antall besøkende som hver dag i et par timer er online. I tillegg har alle moderne nettverk tilstrekkelig tilpasset for å søke etter målgruppen, organisering av handel og tilbakemeldinger, samt oppgjørssystemet.

For eksempel, målretting "VKontakte" skryte av å ha opptil 20 kriterier for å målrette reklame. Derfor potensielle annonsører har en stor mulighet til å velge den brukeren, som trolig vil kjøpe produktene sendt inn.

Segmentering "VKontakte" er som følger:

• Bursdager.
• Geografi.
• Education.
• Demografi.
• Interesser.
• Enhet.
• Søknad.
• Travel.

Annonseinnstillinger "VKontakte"

styring og kontroll system på nettverket er ganske enkel og grei. Annonser er interaktive. I tillegg er eieren av video til enhver tid, uavhengig av hverandre kan deaktivere eller den publisitet.

Effektiviteten av reklamekampanje kan følges på nettet. For en mer detaljert rapport med klasserommet analyse, der optimalisering av arbeidet gjort.

I tillegg kan du bruke eksterne tjenester og for å overvåke aktiviteten til visse miljøer og grupper. Det er programmer som JagaJam, Mastermind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det er også mulig å se Newswire hjelp Youscan og Brandspotter. Alle av dem gi informasjon, hvem, når og hvor mye han så en bestemt annonse.

De viktigste fordelene med målretting av online annonsering

Enhver bedrift eller fast - er først og fremst økonomiske enheter. Det er derfor før gjennomføring av et prosjekt eller mekanisme beregnet alle fordeler og ulemper med denne beslutningen. Snakker om målretting, følgende av sine fordeler for annonsør:

• Denne metoden gjør det mulig å velge bare publikum som virkelig vil være interessert i å kjøpe en bestemt tjeneste eller produkt. Derfor bør man ikke trenger å bli sprayet og å bruke ekstra tid og innsats.
• Å diversifisere kostnadene ved å velge hvilke typer målretting. Her kan du bestille en budsjett-alternativet eller betale flere versjoner.
• Evnen til å kontrollere mål. Hva er det? Denne prosessen er ikke bare valget av en bestemt type målretting og statistikk for hver annonse.