Slik kjører annonsen i "Instagram"? Oversikt og instruksjon

"Instagram" - er en av de ledende plattformer av visuelt innhold. I juni 2016 antall aktive brukere har oversteget fem hundre millioner mennesker, hver dag blir publisert mer enn åtti millioner nye innlegg. Tjenesten lar brukerne umiddelbar dataoverføring og har mange fordeler fremfor andre plattformer. I forbindelse med annonsering plattformen er nyttig ved at innholdet i "Instagram" har en svært høy virality forhold til andre nettverk.

Reklamekampanjer er effektive på grunn av den enorme størrelsen på publikum, så inkluderingen av det sosiale nettverket i markedsføring strategi vil være en stor bedrift beslutning. Denne artikkelen - en detaljert oversikt over hvordan du kan begynne å annonsere på "Instagram".

målgruppen

Muligheten til å kjøre annonser dukket først opp i oktober 2015. Det russiske folk er publikum på ni millioner kroner, hvorav de fleste er unge mennesker (15-25 år). Antallet menn og kvinner omtrent likt. Før du kan kjøre målrettet annonsering i "Instagram", er det verdt å vurdere den viktigste funksjonen i denne plattformen - for å dele med brukere vakre bilder og motivere diskusjon. Denne annonsen formatet er spesielt nyttig for nettbutikker, restauranter, møbelforretninger. Kort sagt, alle som har et grafisk innhold av god kvalitet.

typer annonser

De som ønsker å kjøre målrettet annonsering i "Instagram", vil uttalelsen på nettsiden fortelle deg at du trenger å bli kjent med annonsen. To av dem: den statiske og dynamiske ( "Carousel"). Statiske annonser - det er en vanlig post, og vil tillate en annonsør å skape en dynamisk stripe av bilder som en bruker kan navigere.

Mål og målsettinger

Slik kjører annonsen i "Instagram" og gjøre det? Det er nødvendig å sette konkrete mål og klare målsettinger. For eksempel kan det være dannelsen av merkekjennskap, øke salget, tiltrekke besøkende til nettstedet, Lida kampanje, flere konverteringer på nettstedet, for å stimulere interesse for produktet, kataloger forfremmelse, huskyer og Schering, økningen i antall appinstalleringer, videovisninger, samfunnet oppmøte og aktiviteter .

Akkurat hvor vellykket målrettet annonsering i "Instagram" avhenger bare av annonsøren, og på sin evne til å bygge opp arbeidet pågår. Du trenger å vite hvordan denne plattformen, men bortsett fra det krevde en ny idé, som kan være en avgjørende faktor i suksessen til hele kampanjen. Fremfor alt, før du begynner reklame "Instagram" via Facebook, bør settes for å vurdere sjansene for området og for å sørge for at det er alt du trenger. Å ha et merke eller en tjeneste, kvalitet, design, en Facebook-konto (lage annonser kan bare være av det sosiale nettverket).

justering

Nå la oss snakke om hvordan du trinn for trinn for å begynne å annonsere i "Instagram". Arbeidet starter med registrering i business manager av "Facebook". Dette lar deg lage en PR-kampanje og åpen tilgang til det, selv de som har en konto i "Facebook". Deretter må du registrere gjennom forretningsfører kontoen på "Instagram" og binder det til reklame prosjektet gjennom "Tildel reklamekontoer." Etter det er det mulig å gå direkte til etableringen av en reklamekampanje.

I innstillingene må du spesifisere en av målet med denne annonsen-klikk på nettstedet, se videoer, installere en mobilapplikasjon. Deretter kan du endre de andre innledende innstillinger, for eksempel navnet på annonsegruppen, og så videre. Bak et vindu for å legge inn informasjon. Det er satt på kampanjenivå budsjett - beløpet som vil bli brukt på en bestemt PR-kampanje. I annonsegruppene angitt sats for hver av dem, og du kan registrere ikke bare daglig inntak av hele gruppen, men også planlagte stopper og starter.

Når møte med innstillingene for mange brukere, oppstår spørsmålet, hva er publikum piksel. Bak denne betegnelsen skjuler det seg en spesiell Javascript-kode som kan plasseres på nettstedet. Han samler data om besøkende til området og sende informasjon om brukerens aktivitet direkte i kontoen din på "Facebook". om publikum vil hjelpe i å spore pixel etter lanseringen annonsering i "Instagram" via Facebook? Over! Det er dette instrumentet vil tillate annonsører å vise annonser bare for brukere som har utført på nettstedet for en bestemt handling eller besøk de relevante sidene. Du kan også se statistikk over deres hjemmeside direkte til "Facebook".

Grunnleggende innstillinger er gjort, men før du kjører dine egne annonser i "Instagram", må vi også definere parametere for målgruppen. Grensesnittet kan du velge eksisterende grupper av publikum, som i stor grad forenkler oppgaven, spesielt hvis mange annonser, eller kampanjer, men innstillingene er fleksible, og du kan opprette en ny gruppe, mer egnet kampanjemålene.

Slik fastslår målgruppen? Annonsøren må forstå nøyaktig hvem som vil være interessert i den foreslåtte produktet. Den enkleste metoden er å skape bildet av en "typisk kjøper" så spørsmålet om publikum innstillinger vil ikke lenger stige. For eksempel, noen kan være interessert i et forslag til målrettet annonsering i "Instagram" og instruksjoner om hvordan du starter den? Denne målgruppen kan være veldig bred, men annonsen vil ikke føre til interesse for folk som ikke har sin egen virksomhet, selge gruppe eller hobbyer, inntektsgivende. Denne atferdstrekk og skal spesifisere.

Målgruppe oppsettet er svært fleksibel, i tillegg til plasseringen angitt interesser, alder og atferdstrekk. Her er et annet eksempel.

Sted: Moskva og omegn.
Interesser: servere, datanettverk, programmer for ekstern administrasjon, Intrusion Prevention, informasjonssikkerhet, småbedrifter, datasikkerhet.
Atferd: små bedrifter.
Alder: 23-45 år.

Dette er ett av alternativene som tilbys som standard. Alle lagrede grupper kan sees i "Tools" -kategorien. Ikke stol på noen gruppe, teste ulike målgrupper for å identifisere den mest effektive strategien. Lag flere annonser for ulike målgrupper: erfaring viser at begrenset målretting og kreativ løftet vil sikre suksess for annonsering i "Instagram".

Hvordan starte og hvor mye det koster?

Etter å bestemme publikum kan velge modell av betaling. I de fleste tilfeller er egnet modell optimalisert CPM. Prisen på en bestemt annonse vil avhenge ikke bare av type annonse, men også på innhold og kvalitet. "Facebook" gjør visse krav til grafisk innhold. anbefalte størrelse 1080 x 1080 piksler, og formatet - en til en. Bildet må ikke inneholde mer enn tjue prosent av teksten.

Neste må du sette handlingsknappen, og velg et mål kampanje. Det kan formes til "pixel konvertering" -menyen. UMT-etiketter er nødvendig for all reklame, ellers vil det være umulig å overvåke reklamekampanje i analyser fra Google og "Yandeks.Metrike". For å lese rapporten, gå til "Trafikkilder".

Forresten, ikke glem at mange tips om hvordan du kan begynne å annonsere på "Instagram", instruksjoner for å sette opp og prisene har på selve plattformen, så å oppdatere alt minnet kan være umiddelbart når du oppretter kampanjen.

På bildet under for et eksempel på annonsering merkevare av vegetarmat.

vanlige feil

Lære å kjøre annonsene på "Instagram", mange lurer på hvorfor annonsen ikke er gått moderasjon? Vanligvis moderatorer rapport om eventuelle brudd som er tilgjengelige i denne kunngjøringen, men deres eliminering på et tidlig stadium vil redusere tiden. Selv den mest mindre brudd på reglene kan føre til avvik som moderatorer nøye og manuelt sjekke hver annonse. Det bør være oppmerksom på at en slik gjennomgang kan ta opptil tjuefire timer eller mer.

Den hyppigste årsaken er at avviks annonser når tekst i bilder. Som nevnt ovenfor, bør teksten i bildet ikke ta mer enn tjue prosent av volumet. Selvfølgelig, innføring av tekstinformasjonen gjør annonsene mer informative, men på samme tid, det reduserer den totale attraktivitet og kvalitet. Kravet gjelder absolutt for alle typer reklame innlegg, selv for miniatyr video. For å finne ut om de klassifiserte forespørsel, bruke verktøy-barer.

Også før du kjører til "Instagram" gjennomgang av reklame, kanal eller nettsted som annonserer et produkt som har en aldersgrense, bør du sjekke at den valgte publikum tydelig samsvar med disse begrensningene. For eksempel vil moderatorene ikke få lov til å publisere en annonse for tobakk eller alkohol produkter, hvis alder av valgt skjerm til publikum er under atten år.

Slik kjører annonsen i "Instagrame" gjennom "Facebook" med rette "linker"? Noen annonser krever at annonsøren støttet seg på "Facebook" og for å overholde denne regelen, bør det bli husket at navnet skal angis i den opprinnelige, som er Facebook, det er på engelsk, og det er med stor F. Ordet må ha samme skriftstørrelse bokstaver og skrive stil som det av den omkringliggende teksten skal være i fet skrift.

Kan ikke brukes i stedet for en signatur logo, samt på noen måte endre ordet (for eksempel sette i flertall eller klippe). Hvis, i stedet for den opprinnelige i annonsen er en modifisert versjon av logoen, slik reklame vil også bli avvist.

betalte tjenester

I alle fall, det er noen nyanser, og det har seg slik at de forstår absolutt ingen tid. I dette tilfellet, den enkleste måten å stole på ekspertene som er engasjert i å fremme samfunnet på sosiale nettverk. Selvfølgelig, slike tjenester ut til å "Instagrama. Noen av de mest populære tjenestene er InstaPlus og Aitarget. Hvordan starte annonsering i" Instagram "uten å slå av Adblock eller antivirus? Dessverre er det nødvendig å slå av nesten all beskyttelse når du arbeider med slike tjenester. Dette i frykt for de advare på forhånd, eller klarert tredjepartsprogramvare. - det er en privat sak for hver bruker.

testing

Hubspot Eksperter (tjenesten populær programvare, som har et stort utvalg av verktøy for elektronisk markedsføring) gjennomførte sine egne tester for annonsering i "Instagram". Nedenfor er et diagram av prøving og resultater.

Hubspot testet bilder, tekst og medietyper. Evaluere effektiviteten av reklame utført ved hjelp av spesielle beregninger som klikk, liker, CPC, CTR (klikk gjennom reklame), kostnaden for Lida, CPM (kostnad per tusen visninger) av kostnadene. Testen involverte tre typer tekst og medieinnhold i reklame (karusell, stillbilde og video).

var blant seks forskjellige typer bilder: et bilde med en klar oppfordring til handling, lager bilder, agn for klikk (søte bilder, som katter, ikke er relatert til det annonserte produktet), bildet inneholder informasjon som brukeren mottar etter overgangen på annonsen. Også i testen vi deltok naturtro bilder som en bruker kan ha satt i deres personlige "Instagrame" og bilder med utsagn eller sitat.

Som en test av tekstinnholdet brukes også av flere typer tekst for å beskrive annonsen. Her er noen eksempler.

Tittel: "Hvordan kjøre annonsen i" Instagram "business". Tittel - dette er teksten adressert til leseren, som forklarer hvilke fordeler han vil få når du laster ned eller overgang.

Som en oppfordring til handling kan være en tekst som leses: "og pumpe deres virksomhet" "Sjekk dataene fra denne artikkelen på personlig erfaring, begynne å annonsere i" Instagram

Ofte er det i annonsene og lekne, underholdende tekster som bare delvis relevant for det annonserte produktet.

I Hubspot test for alle tekstene brukt samme bilde.

funn

Resultatene var som følger. Den billigste typen annonsering - bilde med en klar oppfordring til handling, de er 45% billigere arkivfotografi, men samtidig har en høy CTR (to ganger større enn for reklame fra lager bilder).

Lager bilder har lavest CTR, jo men det høyeste CPC. Annonsering bildet har høyest kostnad per klikk, og i annonser med "photo-agn" den rimeligste i pris for like.

funn

Annonse "oppfordring til handling" er en av de mest effektive i forhold til pris / kvalitet. I testen viste det seg å være den minst kostbare, og scoret høyest antall klikk i forhold til andre typer reklame. Eksperter har konkludert med at "Instagrama" brukere som annonser med en klar oppfordring til handling, fordi klart som vil få etter å ha klikket på linken.

"Instagram" omhyggelig knyttet til kvaliteten av reklame innhold til plattformen ser naturlig.

Lager bilder nesten ingen interesse av Internett-brukere, er deres annonsering bedre å ikke bruke.

Naturtro bilder som vanlige innlegg i "Instagram" ikke altfor godt i reklame, selv om eksperter Hubspot foreslo ellers. Kanskje det er det enkle bilder på plattformen ikke er klikkbare, og brukere bare ikke merke til disse reklame stillinger knapp til å klikke. Basert på dette, må annonsøren gjør en kunngjøring på en slik måte at den besøkende forsto med en gang at han er tilbudt.

"Agn for klikk" - søte bilder, som ingen relasjon til hovedinnholdet ikke har vist seg på to måter. På den ene siden har de fått fire ganger flere i det enn vanlige annonser. På den annen side kan det skremme publikum.

Resultater av tekster slik at en klar oppfordring til handling her viste også det beste resultatet. Før du bestemmer deg for hvordan du kjører annonsen i "Instagram", har markedsføreren å bruke tid på å tenke på uttrykket, motivere brukeren til å klikke på annonser.

Denne testen er bare en av mange. Kanskje på annen publikum ville han ha vist ulike resultater, slik at det kan tas hensyn til, men ikke bli styrt som en absolutt sannhet. Det beste alternativet ville være å uavhengig verifisere strategi og identifisere de mest effektive for denne målgruppen, og dette produktet. Men i alle fall, kvaliteten på innholdet og påtrengende reklame er det viktigste.