Produktets livssyklus

Produktets levetid - er visse stadier som passerer et produkt. På hver av dem må bruke forskjellige versjoner av markedsføring. Varigheten av alle ledd for hvert enkelt produkt. Dette er på grunn av egenskapene av varene, nærværet av lignende produkter og andre faktorer. Hvert trinn av produktets levetid kan ikke vare på ubestemt tid, siden alle produkter i slutten forskyves en nyere modell. For eksempel, svart-hvitt TV-apparater til slutt gikk ut av bruk, ble de erstattet av farge. I sin tur, de er et par år senere ble erstattet av LCD og plasmaskjermer.

Livssyklus - et begrep som brukes for gruppen av varer og for et bestemt produkt. Videre kan varigheten av hvert trinn ta noen dager og tiår. For eksempel kan noen sensasjon ha en syklus innen en uke, og stoffet "penicillin" - i flere tiår. Hensikten med markedsføring er å forlenge levetiden til produktet. Det kan gjøres ved hjelp av reklame, markedsundersøkelser, og andre metoder. Pris - den viktigste variabelen som avhenger av livssyklusen. Det er, i hver periode vil bli brukt av ulike prispolitikk.

Vurdere stadier av produktets livssyklus. Inn i markedet for produktet. Etterspørselen i dette tilfellet er vanligvis ganske lav, slik at bedriftene bruker betydelige mengder penger på annonsering. Målet med markedsføring - for å informere forbrukerne om det nye produktet. Det er viktig at det nye produktet ble løst på en bestemt segment av markedet. Dette produktet er ventet å nå en critical mass planlagt en stund. Kalt critical mass av salg, noe som vil sikre sin levedyktighet.

Avhengig av hva innholdet i produktet markedsføres, vil det bli valgt prising. Hvis det valgte segment har et stort antall lignende gods, og for den nye verdien vil være lavt i utgangspunktet. Denne stillingen vil nå så mange forbrukere som mulig.

Selskapet kan bruke en politikk med "cherry-picking". Bruk den, hvis markedet produsert en ny livsstilsprodukter, som for eksempel plasma-TVer. De fleste løsemiddel kundene fornøyde Unn deg selv til nye produkter, og selskapet vil motta fra utgivelsen av dette produktet mer lønnsomt.

Etter inn i markedet kommer den fasen av vekst. På grunn av denne perioden med rask vekst i etterspørselen. Kostnadene pr enhet av produkt, faller raskt, som vokser produksjonsvolum. I øyeblikket er det viktig å ta en størst mulig andel av markedet, selv ta ledelsen hvis mulig. På scenen for vekst er ganske lett å vinne et segment, hvis forbrukerne tilbys et unikt produkt. Men et modent marked krever mer innsats, siden veksten vil skyldes potesnenny konkurrerende selskaper. Ved vekst fasen av produktets livssyklus vil stoppe, fordi de ikke overleve i et konkurranseutsatt miljø.

Gå til trinn modenhet. Etterspørselen blir stabil, produktet er allerede kjent for kundene. Men akkurat nå, selskapet begynte å lete etter måter å tiltrekke seg nye forbrukere av varene, ellers etterspørselen vil falle, og markedsandelen vil være mindre.

nedgangen full produktets levetid. Det er uunngåelig for nesten alle produkter, med unntak av nødvendige varer. Nå er selskapet starter en reell priskrig. Går prisavslag for å få en økning i etterspørselen. Med pengene selskapet gjør nye Unit. Men dette kan ikke fortsette på ubestemt tid. Selskapet er nødt til å opprette et nytt produkt, som vil begynne sin livssyklus i markedet og vil bringe sin inntjening i fremtiden.