Hvordan fungerer "Direct" ( "Yandex")? Hvordan å håndtere "Yandex": statement

Ifølge statistikk, systemet "Yandex" viser mer enn 50% av søkene av russisktalende Internett-brukere. Denne gigantisk selskap i dag er ikke bare en søkemotor, er det en marketing mix for markedsføring av nettsteder på nettet. Det er derfor web fagfolk og eiere av egne ressurser bør kunne arbeide med "Yandex" - det viktigste verktøyet for SEO-kampanje og kontekstuell annonsering på nettet. I denne artikkelen finner du en detaljert beskrivelse av hvordan "Direct" ( "Yandex"), som inneholder funksjoner og hvordan du kobler dem steg for steg.

Hvorfor velge "Yandex"?

Så hvis grunner: "Yandex" - den globale søkemotoren i Russland og CIS-landene "- er ikke nok, så her er noen flere argumenter for å fremme sine ressurser gjennom en kontekstuell annonsering. Vil diskutere hvordan "Direct" ( "Yandex"):

• annonsen vises bare til vedkommende, og derfor mye mer sannsynlig å få en reell kjøper;
• ved hjelp av tjenesten av kontekstuell annonsering, vil du finne de første dagene av tilstrømningen av besøkende;
• målrette utgifter - du bruker penger på reklame bare når brukeren hopper (klikk), og dermed kan beregne statistikk - hvor effektiv reklame plassert gjennom "Yandex";
• muligheten for et smalt fokus på reklame - du kan plassere annonsen i søket etter bestemte kriterier, for eksempel geografisk - "telefon reparasjon Samara";
• Tilbud er bare publisert på høy kvalitet, påviste ressurser;
• "Yandex" sparer deg for tid, slik at du kan kjøre en reklamekampanje for en time og raskt endre den om nødvendig.

Fordelene med et blikk. Og nå får vi vite hvordan du arbeider med "Yandex" - instruksjon, forteller historien om å koble innhold, sette opp retargeting, og skaper en auksjon og oppsummere resultatene av en reklamekampanje bruke webanalyse.

Hvordan lage en reklamekampanje i "Direct"?

Det første skrittet mot å fremme en ressurs - en registrerings konto. Skriv inn i "Yandex" søkefeltet - "Direct", gå på den første linken og klikk "Registrer". Her legger du inn alle de nødvendige data, indikerer landet og velg "Professional Edition" "Yandex".

For å opprette en kampanje går til tilsvarende kategori, merker du start- og sluttdato, angir kontakter for kommunikasjon. Hvis du vil ha en tøff georeferering, velger du det aktuelle feltet "Begrens" i menyen. Angi også et negativt søkeord, det vil si de spørsmål som du ikke vil bli reflektert å fjerne uønsket trafikk og ineffektiv budsjett på klikk.

Bestem nettstedet

Angi kampanjebudsjett og velg stedet der annonsen skal vises. Hvordan fungerer "Direct" ( "Yandex") i dette tilfellet? Hvis du er en selger av komplekse medisinsk utstyr, og ikke sette en hake ved siden av linjen "Ikke ta hensyn til preferansene til brukerne", vil annonsen bli vist til brukere av ulike ressurser, uavhengig av om de trenger linjen for farmasøytiske eller ikke anlegget. Du må også annonsen din fikk bare interesserte brukere, for eksempel aktuelle medisinske områder, så i dette tilfellet er det nødvendig å ta hensyn til brukernes preferanser. Følgelig er det nødvendig å sette en boksen ved siden av den ønskede linje.

Og vice versa. For eksempel, du er en selger av pizza. Det er svært vanskelig å finne en tematisk ressurs spesielt for din annonsering, fordi spise alle pizza - og besøkende til et medisinsk forum, og folk som er ute etter filmer på nettet. Derfor, i linjen "ikke ta hensyn til brukerinnstillinger", i dette tilfellet ikke er anbefalt å sette mark.

Det er mer i dybden innstillinger, for eksempel stoppe annonsen på tomgang stedet, Odds for mobiltelefonbrukere, uønskede plattformer og adresser der du ikke ønsker å se annonsen. Etter det, gå direkte til etableringen.

Hvordan lage en annonse?

De som forstår hvordan kontekstuell annonsering "Yandex", trenger ikke å forklare hvordan å være kreativ. Men hvis du er en nybegynner, bør du vite hvordan å plukke opp viktige setninger og hva som er nødvendig negative søkeord.

Søkeord eller setning - det er hva brukeren er ute etter i søkefeltet. Hvordan finne dem? Det er enkelt: trenger ikke å være grenseløs fantasi og sitte med en stor notatbok i hånden, husker synonymer - nok til å appellere til Wordstat «Yandex", skriv hva du har å tilby og velge den mest passende fra listen.

Negative søkeord kan hjelpe filtrere ut de ekstra spørsmål, for ikke å kaste bort annonseringen dollar. For eksempel, hvis du selger pizza uten levering til ditt hjem, så din negativt ord er "levering."

Hva annet? Annonsen kan være pent plassert en oppfordring til handling som "Kjøp i dag - Lagre Tomorrow", og ordet-attraktorer "rabatt, gratis, handling," og lignende.

Legg til kontakter og koblinger på temaer som vil bidra til å øke klikke seg gjennom.

Hvordan sette opp endre målrettingen?

I dag, med høy kvalitet website promotion bare å lage en liten salgs annonse og legge det ut på internett. For å virkelig forstå hvordan det fungerer, "Yandex" og hva er dens effektivitet, trenger du å vite om et slikt konsept som retargeting.

Tenk deg følgende situasjon: gjennom et søk eller gjennom rubrikkannonser du fant alle besøkende. Han ville ha kjøpt varene, men brukerens noe distrahert eller ikke lov til å finansiere, og mannen bestemte seg for at han ville komme til deg på andre tidspunkter, men etter en stund glemte det.

Retargeting funksjon som kan konfigureres i "Yandex. Direct "kan du spore brukerne og returnere dem tilbake ved å bruke forfølge reklame. Det vil si folk som besøkte en gang til nettstedet ditt, er på andre ressurser vil være på plass for reklame på "Yandex" for å se annonsen.

Hvordan du konfigurerer den? Pre-behov for å sette en teller besøkende fra "Yandex. Metrics". Deretter i "Vilkår for retargeting" rask trykk på knappen "Legg til" og angi under hvilke vilkår brukere vil bli gruppert. For eksempel de som er interessert i levering eller bestemt produkt.

analytics

I tillegg hvordan "Yandex" (reklame), må du også forstå prinsippet om tjenesten "Yandex. Analytics". Dette er nødvendig for å vurdere graden av effektiviteten av kampanjen. For dette formål, i "Direct" tilbudt noen verktøy - totalt, tid, geografiske statistikk, der du kan se antall klikk, visninger og sprett, indeksen sitat, den gjennomsnittlige kostnaden for annonsering, det totale budsjettet. Med hjelp av "Yandex. Metrics "kan ikke bare spore hvor mange brukere som kommer til området, men også hva de gjorde, hva slags materiale sett, hvor lenge og hva ble resultatet. Du kan også bruke eksterne statistikksystemer - Åpne Stat og live internett.

auksjon

Det er fortsatt det siste spørsmålet - hvor mye er en slik reklame og kampanjer? Dette vil hjelpe oss med å svare på spørsmålet: "Hva er en auksjon" Yandex. Direct "hvordan systemet fungerer, og som setter pris?"

Auksjon - Denne auksjonen annonsører, med resultater som er satt CPC valuta. Det bestemmes for hver av de typer reklame - spesiell plassering, dynamisk og garantert inntrykk. Dermed er installert kostnad gjensidig fordelaktig for annonsøren, og selskapet "Yandex".

Derfor diskuterte vi hvordan "Direct" ( "Yandex"), hvordan sette opp de viktigste funksjonene og hvordan en kostnad per klikk. Vellykket du konverteringer!