Forbrukernes preferanser og grensenytte, de generelle konsepter

Forbrukernes preferanser - det er et redskap for å studere etterspørselen, noe som gjør det mulig å identifisere hvilke produkter og hvor mye etterspurt blant målgruppen. Kunde beslutninger om forbruk av bestemte varer og er grunnlaget for markedets etterspørsel. Forstå behovene til den potensielle kunden - nøkkelen til å få en garantert fortjeneste. Fordi markedsundersøkelser, som tar sikte på å identifisere disse preferansene er relevante for produksjon og planlegging og i alle faser av produksjonen, inkludert overvåking av kvaliteten. Selvfølgelig, kan bare en forbruker preferanser ikke gi nøyaktig informasjon tilstrekkelig til å forutsi hvordan etterspørselen vil være i produksjon. Fordi etterspørselen er påvirket av mange faktorer.

Forbrukernes preferanser kan måles. I deres analysen benytter konseptet med marginal nytte. Det har blitt brukt mer enn 150 år siden et tysk Gossen, som tilhengerne ble grunnleggerne av den østerrikske skole i matematikk og økonomi. Det Gossen først ble så tett for å studere forbrukerpreferanser, og den marginal nytte av dens definisjon er mer nytte avledet fra hver suksessive forbrukte gods. Et klassisk eksempel - en ensom nybygger i skogen og et par poser med korn. Da den første bag designet for å redde ham fra sult, den femte - for å mate en papegøye, underhold verten sin skravling. Det er klart at i dette tilfellet, er nytten av den femte posen det optimale.

På grunnlag av eksperimenter og observasjoner psykologiske økonomer 19. Det ble avledet loven om avtagende marginal nytte. Det ble funnet at så nytten av visse mettet, synker og verdien av ting i øynene til sin eier. Har marginalnytten på markedspris? Ja, selvfølgelig, fordi prisen er bestemt av blant annet grensenytten av den siste av de varer som forbrukes. Så, jo mindre tilgang til varer, jo vanskeligere å dekke behovet for det - jo høyere grensenytte, og tilsvarende, og pris. Som denne loven er bundet og forbrukernes preferanser? Det er enkelt: kjøperen kontinuerlig veiing av marginal nytte av varer og sammenligner måten forskjellige fordeler, sammenligner dem med hverandre. Dersom varene mister sin nytteverdi, vil kjøperen erstatte den med en annen.

Vanligvis blir forbrukerpreferanser ses i forhold til ikke ett bestemt produkt, og hele gruppen. Studer spekter av varer, systematisk konsumert en bestemt målgruppe. Det vil si, det er en omfattende studie av deres foretrukne produkter: sko, klær, mat. Ved å gjøre det, de faktorer som påvirker preferanse tilskrives objektiv (egen inntekt, produktkvalitet og pris) og subjektive (personlig smak).

Når studiet og måling av forbrukerpreferanser er mest praktisk å bruke grafer. Hvis det brukes i sin konstruksjon kardinal tilnærming generell graf eller marginal nytte er avhengig av mengden av forbrukte gods. Det forutsettes at kjøper gode gradene innenfor sin kurv med forbruk på nivå med deres nytte.

Ordens metoder innebærer bygging av indifferenskurvene, det vil si, slik som diagrammer, hvert punkt på som - tilsvarende til fordel for forbrukerne med det samme nivå av verktøyet. Mer informasjon om disse tilnærminger til å måle forbrukernes preferanser og eksempler på grafer kan finnes i faglitteratur.

Den neste fasen i vurderingen av behovet - å forholde identifiserte preferanser til de økonomiske mulighetene, dvs. budsjettanalyse. Forbrukernes valg er et resultat av optimalisering, der kjøperen distribuerer inntekt, slik at brukt på hvert element den siste pengeenhet gir samme grensenytte.

Ved reaksjonen av forbrukerne til prisendring og inntekten du kan kombinere dem i grupper etter ulike egenskaper (nivå av inntekt, typer forbruk) og grafisk vise markedet og individuelle behov.