Merchandising eller merchandising - hvordan å skrive riktig? Bruken av fremmedord i det russiske språket

Vokabular av det russiske språket er ikke det første året aktivt etterfylles ved å låne fremmedord. Hver av oss bruker hver dag uttrykk kommer fra engelsk, tysk, italiensk, fransk. Moderne ordbøker, tolke betydningen av fremmedord, inkludert titusenvis av elementer.

Bruk av lån fører til opphetede debatter om ulike saker. Hvordan skrive riktig og hvordan å uttale utenlandske ord? Passer til deres bruk i det russiske språket? Er det mulig å unngå bruk av låne? Er det verdt det å kjempe for renheten av morsmål?

Enkle svar finnes ikke, derav opphetet debatt. Men vi prøver å finne ut hva som er hva.

Hvorfor får jeg lånte ord?

Prosessen skjer av flere grunner:

1. Det er nye elementer og konsepter oppfunnet i andre land. Oftest de er forbundet med teknikken, økonomi, kultur og næringsliv. For eksempel: radio, ytelse, markedsføring.
2. Aktive PR mellom land føre til inntrengning av ord fra ett språk til et annet. Et slående eksempel - det offisielle status for det franske språket blant de aristokratiske sirkler i XVII århundre.
3. Innlån brukt for å referere til vitenskapelige og tekniske termer.
4. Ord fra andre språk brukes når det er nødvendig å spesifisere de to er tett i verdi konsepter. For eksempel, "frykt" og "panikk".
5. Bruken av utenlandske uttrykk - mote trend.

Må jeg låne?

Bruken av utenlandske ord i russisk - en naturlig prosess. Tiden går fremover. Det er nye ting, vitenskapelige trender, kulturelle fenomener. Ikke stå på spot økonomi og politikk. Ikke alltid for de utenlandske innovasjoner kan plukke opp en russisk tilsvarende. I slike tilfeller lån er den eneste fornuftige løsningen.

Men hva ser vi nå? Låneopptak er nå ikke bare oppfylle sin opprinnelige funksjon. De er gradvis erstatte russiske ord med samme betydning.

Vi hører: "absolutt", "tilstrekkelig", "human", "dybde", "potensial". Men med mindre disse ordene er ikke fra russiske kolleger? Verste: den "perfekte", "passende", "menneskeheten", "detaljert", "mulig"?

Med bruk av uberettiget lån kan støte bokstavelig talt overalt: på radio, i pressen, på TV. I en tale til politikere, kjendiser og vanlige folk.

Ikke alltid bruk av utenlandske ord med omhu. Noen ganger kan det føre til en misforstått. Eller sette folk i en vanskelig situasjon, fordi det finnes tilfeller der bruk av lån, selv uten å vite hva de betyr.

Selvfølgelig berikelse av det russiske språket på bekostning av utenlandske ord - en naturlig prosess. Det kan ikke unngås. Men hver enkelt av oss har råd til å forlate bruken av uberettiget lån. Russisk språk - en av de mest livlige, vakker og rik. Verdt å kjempe for sin renhet og identitet, i stedet for å fortrenge innfødte fremmedspråklige ord.

Hvordan skrive lånord riktig?

Staving og uttale av lån kan ikke forklares ut fra reglene i det russiske språket. Av denne grunn er det flere varianter av samme ord. For eksempel er det annerledes uttale av ordet "markedsføring". Noen mener at dialekten er på "a", den andre - på "e".

Assosiert med utseendet på slike variasjoner til det faktum at mange mennesker tror, hvis et fremmedord, å komme inn i russisk språk, bør opprettholde det samme som kilde, skriving og uttale primære.

Dette er imidlertid mening feilaktig. De fleste ord lånt spenningsendringer. Ved analogi med russiske ord lånt gjenoppbygget under eksisterende språkmodell.

Endringer ikke bare stress, men også skriftlig. Åpne ordbok av utenlandske ord, kan vi se at i så mange ord ikke er lagret skriver doble konsonanter. For eksempel i Anglisisme "shopping", "spammer".

Stress i låneopptak, samt å skrive, ikke alltid avhengig av kilden. Utenlandske ord er omarrangert av eksisterende modeller i russisk språk og regler.

For å bevise dette, la oss prøve å finne ut hvordan du skriver, "varehandel" og "varehandel".

Hva er merchandising?

Begrepet "varehandel", som kom til oss fra det engelske språket er nå brukt ganske ofte. Det er bare ikke alle forstår sin betydning.

"Merchandising" er avledet fra ordet "varene", som høres ut som en oversettelse av varer, produkter, attributter. Men i det russiske språket, har det fått en annen betydning.

Merchandising - en av de viktigste komponentene i markedsføring, ansvarlig for detaljsalg av varer. Han er pre-planlegging og forberedelse av handels paviljonger. Hovedmålet med merchandising - for å tiltrekke seg kjøpere til å kjøpe et bestemt produkt.

Som det fremgår av denne definisjonen, gjør bokstavelig oversettelse av utenlandske ord ikke alltid gjenspeiler viktigheten av at lån blir i det russiske språket.

Hvordan "varehandel" og "varehandel"?

Vandrende gjennom nettsider, kan du møte mange stavemåter, til "myrchundayzinga". Dette problemet oppstår ofte i forbindelse med lange fremmedord. Ikke vite hvilke regler og forskrifter styrt, folk er å finne opp nye varianter av skriftlig lån.

Etter gjennomgang av elektroniske ordbøker, kan vi konkludere med at begge variantene er akseptabelt, "varehandel" og "varehandel". Men den "forklarende ordliste av lånord" Rat LP Den hevder at riktig staving av bare den første kan bli vurdert.

Bøker Merchandising, utgitt på russisk, magasiner og andre publikasjoner bruker stave gjennom "a". Dette tyder på at felles riktige alternativet fortsatt er "merchandising".

Hvorfor Internett er det annerledes å skrive?

Hvis du skriver inn i en søkemotor "varehandel" og "varehandel", på første side av saken vil du motta nettsteder med begge stavemåter. Dette skyldes det faktum at mens statistikken viser om folk er mye mer sannsynlig å søke informasjon om den versjonen av "merchandising".

Hovedtyngden av Internett-brukere har ingen litterær utdannelse, og er ikke interessert i hvordan å skrive utenlandske ord. Derfra og deprimerende statistikk.

For å heve nivået på besøk til nettsteder, eiere, for å få til brukere, begynte å bruke skrivemåten "varehandel".

Nå, derimot, viser statistikken at den konvensjonelle versjonen av de mer populære. Wordstart på nettstedet ved å skrive "varehandel" og "varehandel", kan du se at antall forespørsler i den første utførelsen er to ganger mer enn i andre.

Hvorfor finnes det nå et alternativ "merchandising"?

For å forstå hvorfor det har vært flere varianter av uttale, hjelpe oss språklige kilde.

Transkripsjon av engelske ord «merchandise» ser ut [ 'mɜ: tʃ (ə) ndaız]. Det vil si at ordet er skrevet gjennom "a", men les gjennom "e". Sannsynligvis på grunn av denne utførelsesform og er dannet to uttale. One, basert på skriving, velge riktig "Merchandising". Andre guidet uttale - "varehandel".

Hvordan ikke å gjøre en feil i å skrive de andre lån?

Som vi har sett, kan skrivemåten av utenlandske ord ikke forklares ut fra reglene i det russiske språket. Ikke alltid du vil hjelpe kunnskap om hvordan de er skrevet i den opprinnelige. Kan ikke gi et presist svar og elektroniske ordbøker.

Den sikreste måten å ikke gjøre en feil - å huske skrivemåten av utenlandske ord som vises i trykte medier. Hvis du trenger å bruke låneopptak, med hvem du møter for første gang, bør du kontakte en av "Dictionary of Foreign Words": Rat LP, Pavlenkova F., Sitnikov, MA eller andre forfattere.

Selvfølgelig, for det russiske folk huske lenge låneopptak er ikke så enkelt. De er ofte vanskelig å forstå, uttale og staving. Men hvis du hele tiden ta hensyn til de utenlandske ord i aviser, bøker, blader, på skilt i butikkene og reklamebannere, bruke dem riktig er ikke vanskelig.