Hvem er den rasjonelle forbrukeren?

Rasjonell forbruker - hvem er dette? Hva er de unike funksjonene den har?

generell informasjon

La oss først finne ut hva forbrukeratferd. Så vi kaller dannelse av etterspørsel fra folk som trener valg av produkter på markedet basert på deres pris og størrelsen på et personlig budsjett. Rasjonell forbruker - er en person i økonomien (kjøper), som trer i økonomiske forhold for å realisere sine materielle og åndelige behov. Alle hans handlinger er i seg selv prinsippet om balanse og relative verdien av varene. Gitt at våre behov er uendelige og variert, og inntekten av kjøperen er begrenset, må det kontinuerlig gjøre et valg fra et stort antall produkter som tilbyr den på markedet. Vi kan anta at han er forpliktet til å kjøpe de beste produktene fra det tilgjengelige området.

Årsaken til denne atferden

Når problemet til personen undersøkt, ble resultatene oppnådd i henhold til hvilke kilden til enhver aktivitet - det bare er behov for. Funksjonell eller psykologiske behov eller spesifikke mangler av faget, objekt, individuell, sosial gruppe eller samfunnet fører til at de ønsker å møte behovene. Men innenfor begrensningene i inntektsregnskapet foreta valg. Å møte deres behov, alle er i markedet for varer og tjenester er styrt av sin subjektive linje av oppførsel, situasjonen som en del av økonomien og den nåværende økonomiske situasjonen. For å kunne si at mennesket er et rasjonelt kjøper og har riktig atferd, må han ta beslutninger og utføre handlinger som tas på bakgrunn av valg av sammenligningen av alternativene og ta hensyn til mange ulike faktorer. Alt dette er gjort for å finne en god og passende tilbud for deg selv. En rasjonell forbruker maksimerer nytte ved tangentpunktet for busjettgrensen likegyldighet kurve. Husk at den har en begrensning i form av sin størrelse samme inntekt. Akk, men for nå er det ingen objektive kriterier for å avgjøre hva som er den sett av varer kan bli ansett som den beste for den enkelte forbruker. Dette valget er gjort fra et subjektivt ståsted. Av dette følger den eiendommelighet at personen oppfører seg rasjonelt ikke alltid.

Teorien om forbrukeratferd

Hun mener rasjonelle forbrukere av dem som har en personlig preferanse skala og arbeider innenfor det med en begrenset inntekt. En slik person prøver å oppnå maksimal grad av tilfredshet. Og rasjonalitet i dette tilfellet er å få mest nyttig med en begrenset inntekt. Men i hjertet av forbrukernes valg er alltid menneskets ønske om å tilfredsstille dette, eller at deres behov. Det skaper noen problemer som hver enkelt har sin egen unike personlige preferanser. Deres summering er engasjert i etterspørselen i markedet. Gjennom dette verktøyet, uttrykte ønskene til folk. De kan påvirke markedssituasjonen ved å dele sine inntekter mellom ulike tjenester og produkter. Fra forbrukerperspektiv på mange måter avhengig av pris og volum av leveranser av produkter på markedet.

valgfrihet

Til å begynne, ser vi viktigheten av forbrukernes suverenitet. Så er muligheten for den totale eksponeringen for forbrukeren til produsenten på grunn av fritt valg av varer på markedet av alle presentert. Dette er en svært viktig mekanisme i økonomiske termer. Hvis det er begrenset, vil det bli dannet forskjøvet til inntak av visse produkter og deres fremstilling. I siste instans kan dette føre til en krise. Det bør bemerkes at det er ganske mange mekanismer i det moderne samfunnet, som fører til en forvrengning av valgfrihet:

1. etterligning effekt. I en situasjon når brukeren følger folk flest.
2. Snob effekt. Under denne situasjonen, brukeren ønsker å skille seg ut fra deres midte.
3. Demonstrasjon effekt av eksklusivitet. I dette tilfellet gir det at en person viser vedvarende iøynefallende forbruk.

nytten

La oss snakke om kriterier og dens betydning innenfor rammen av et fritt valg. Nytten - det er en viss grad av tilfredsstillelse, som er tilveiebragt ved inntak av visse varer. Videre enn det er, jo mindre blir effekten. Fra dette synspunkt, er interessen grensenytten av enkelte produkter. Så, hvis du bruker produktet i store mengder, så til slutt det vil ikke møte den personen. Men etter en viss tid vil det komme dens egenskaper. Om hvordan best å fordele sine midler til å fullt ut oppfyller kravene med begrensede ressurser, sier teorien om grensenytte. Det bør bemerkes at parametrene for beregning av renter bare innenfor rammen av subjektive menneskelige behov. Med andre ord - for hver enkelt vil få sine varer i et visst beløp. Som et eksempel, ta en sulten mann og en bolle med suppe. Den største fordelen vil være den første stykke av mat. Nedre verktøyet vil ha en ny plate av suppe. Fra tredje, kan han måtte gi opp, fordi mett.

Lover G. Gossen

Bare to av dem:

1. Loven om avtagende marginal nytte. Han sier at i en kontinuerlig å konsumere hver påfølgende enhet gir mindre tilfredsstillende med et konstant volum av resten.
2. Regel verktøyet maksimering. For best resultat, fra et visst antall fordeler, de bør gis i en viss mengde når marginalnytten de vil være den samme for alle.

funksjoner

En rasjonell forbruker vil velge på tangeringspunktet av budsjettet linje, den høyeste av alle tilgjengelige for ham indifferenskurvene. Regel verktøyet maksimering er at inntekten av forbrukeren bør fordeles på en slik måte at hver sist brukte pengeenhet brukt på produktet eller tjenesten, bringe den samme grad av effektivitet. Det derfor bør strebe etter den høyeste verdien. La oss se på dette aspektet i mer detalj i eksempelet. Forbrukeren har 12 rubler. Han tilbød to produkter: A og B. De første produktene verdt 1,5 rubler, og den andre - bare en pengeenhet. Et verktøy har 4,5 Jutila, mens B - 9. Sluttresultatet for optimal ordning må kjøpe 6 produkter A, og 3 - B. bør ta hensyn til følgende faktorer:

1. Cash inntekt.
2. Preferanser og smak.
3. Prisen på varer og tjenester.

konklusjon

Være rasjonelle forbrukere - av hensyn til hver person. Men dessverre, på grunn av en rekke funksjoner er det ikke alltid en realitet. Som bekreftelse kan vurdere den tidligere nevnte imitasjon effekt. La oss se på et eksempel: alle bør spise godt. Da kroppen hans vil være i stand til fullt ut å utføre sine oppgaver, og vil være mer motstandsdyktig mot ulike sykdommer, stress, stress og så videre. Men nå, kan du ofte se en situasjon hvor folk velger å kjøpe "status" ting, med det resultat at han har en vanskelig økonomisk situasjon. Videre kan det nå et nivå som vil ha betydelig spare på mat, noe som vil føre til ulike alvorlige helsemessige konsekvenser.